2020年全球奢侈品消费者洞察-.pdf

简介：
在2020年这一全球经济遭受疫情冲击的特殊年份，奢侈品市场无疑也面临着巨大的压力和挑战。《2020年全球奢侈品消费者洞察》报告详细分析了这一市场的新动态以及消费者行为的变化。报告指出COVID-19疫情对奢侈品市场产生了严重的影响。报告中提到的“个人奢侈品”包括皮具、服装、手表、珠宝（包括品牌和非品牌）以及香水和化妆品，而“体验式奢侈品”则涵盖了家具、美食、美酒、美食餐厅、酒店和专属假期等领域。报告基于BCG与Altagamma的市场模型分析，数据显示在2019年至2022年期间，个人奢侈品的复合年均增长率（CAGR）预计为3.4%，而体验式奢侈品的CAGR为21.2%。然而，在2019年至2020年期间，受疫情影响，体验式奢侈品市场遭遇了大幅度的下跌，下降区间在40%到60%之间。这表明，体验式奢侈品市场受到了更为直接和严重的影响。此外，报告还呈现了对疫情冲击下，奢侈品消费者的调查结果。超过半数（57%）的受访者表示他们已经暂停了计划中的购买和投资。而愿意继续进行购买和投资的消费者，其比例大约为43%。这表明消费者在疫情期间对奢侈品的消费行为变得更加谨慎和保守。报告中还提到了一些特定地区的情况。例如，在北美、欧洲、亚洲等地，针对奢侈品消费的调查都有所涉及。其中，北美和欧洲市场的消费者行为由于受到疫情的影响，出现了较大变化。亚洲市场的消费者可能因为疫情控制较好，消费行为的变化不如欧美市场明显。报告的最后部分强调，尽管面临挑战，奢侈品行业依旧存在一些机遇。这些机遇需要通过进一步分析消费者洞察来发掘和把握。例如，消费者对于某些奢侈品类别的需求可能会保持稳定或增长，需要通过对市场细分的深入了解，定制市场策略以吸引和保留客户。此外，报告还强调了BCG专家网络的准备情况。BCG的专家团队在分析奢侈品消费者行为和市场趋势方面具有深厚的理论基础和实践经验，他们准备在每一个大型市场深入讨论《2020年全球奢侈品消费者洞察》的结果。报告中提及了来自BCG和Altagamma的多位专家，他们拥有广泛的市场覆盖和专业知识，能够针对不同市场提供定制化的洞见与建议。COVID-19疫情对2020年的全球奢侈品市场产生了巨大冲击，其中体验式奢侈品的下降尤为显著。消费者购买和投资的意愿受到了抑制，但奢侈品市场的长期趋势和潜在机遇仍然存在。奢侈品企业需要对消费者行为进行深入洞察，并根据这些洞察调整和制定市场战略，以便在艰难的市场环境中找到增长点和生存之道。同时，依托BCG的专家网络，企业可以更好地理解市场动态，制定出更加精准的营销和产品策略。