【网易】用户画像分析PPT

简介：
该PPT专注于网易平台的用户画像分析，通过详实的数据与图表揭示了用户的基本属性、行为习惯及偏好趋势，为产品优化和市场定位提供精准依据。 【网易用户画像PPT】讲述了网易公司如何利用大数据技术构建并应用用户画像的实际经验分享。其中的用户画像是通过收集、整合及理解用户的多维度信息（如行为、偏好、属性等），为企业决策提供精准依据的大数据分析关键部分。 在这一过程中，网易覆盖了包括游戏、教育、电商、新闻资讯和通讯在内的多个业务领域，并利用idfa（广告标识符）、imei（国际移动设备身份码）以及email等多种ID映射技术来构建全链路数据中台。其用户画像的建立依托于完善的数据架构，该架构涵盖从数据源到数据分析的各个环节。 网易在数据规范方面也做出了明确的规定，包括指标定义和标签定义等，以确保所有信息的一致性和准确性。此外，在保障高质量、安全性的前提下，还通过命名模型设计、任务调度及数据测试等方式来维护数据的质量与安全性；同时涉及的数据开发步骤则涵盖了数据清洗、挖掘以及校验等多个方面。 用户画像主要包括基础标签（例如性别和地理位置等基本信息）、行为标签（如点击率或购买记录）偏好标签（反映个人兴趣爱好和消费习惯），预测标签（基于算法模型对未来的可能行为进行预估）。网易采用Graph Embedding及GBDT等多种机器学习模型来构建用户兴趣网络，从而提高其准确性和预测效果。 在数据应用方面，网易建立了一个专门的用户画像中心，并通过有数报表等功能支持广告DMP、营销系统和用户反欺诈等业务。例如，利用人群圈选、分析以及放大策略实现精准营销；同时严格遵守相关法律法规来保障个人隐私信息的安全性与合规使用。 面对IDMapping（设备标识映射）方面的挑战时，网易采取了只关联常用设备并设置过期机制的措施，并对异常数据进行识别和处理以提高用户画像的整体完整性。总的来说，网易在构建其用户画像的过程中充分展现了综合运用大数据整合、分析以及模型训练等技术的能力，为集团内部各业务提供了精准高效的决策支持，并彰显出公司在该领域的深厚积累与创新实践能力。