网络营销调研报告（修订版6）.doc

简介：
本报告为《网络营销调研报告》第六次修订版本，深入分析了当前网络营销趋势、策略及效果评估，为企业提供实用指导和建议。 网络营销调研报告 一、实训目的 通过本次实训深入了解网络调研的重要性和内容；掌握网络调研的流程及重点,特别是前期准备工作的关键作用；运用不同的网络调研方法，并结合实际案例撰写一份完整的网络市场研究报告，以提高实践操作能力。 二、实训内容 1. 利用阿里巴巴等平台收集特定产品或市场的相关信息： - 了解该产品的当前市场需求和动态； - 掌握其在网络营销中的定价策略； - 分析网络营销渠道的使用情况； - 研究促销活动的特点与效果。 2. 绘制某一类商品不同品牌之间的关系图。 3. 查询所选产品的价格、型号、销售渠道等信息，并对其优缺点及未来发展趋势进行评价。 4. 设计一份包含至少十个问题的产品调研问卷（文本形式）。 5. 通过网络发放并回收调查问卷，收集学生群体对特定产品的反馈意见；同时利用图表增强报告的说服力。 6. 根据分析结果完成书面研究报告，内容涵盖： - 调研目的 - 计划安排 - 数据获取方式及过程描述 - 对所获信息进行深入剖析并得出结论 三、课题建议方向包括但不限于：家用电器市场调研；建材行业现状调查；某一服装品牌的消费者行为研究；化妆品市场的竞争格局分析等。 四、实训形式与成果要求 小组合作完成所有任务，并提交一份Word文档格式的报告，文件名由组员姓名组成。 格力空调调研报告 --- 作为中国空调行业的领导者之一，“格力”品牌已在全球90多个国家和地区建立了业务网络。自1995年起至今连续13年保持国内市场销量第一的位置；2005年后家用空调产量和销售量连三年蝉联世界第一；截至2007年底，全球用户数量突破七千万。 调研目的： - 探索消费者对格力空调的实际使用体验及其满意度； - 分析格力前期营销活动的效果与影响途径; - 确定市场对于空调产品的需求特点及期望值。 信息收集过程 我们主要采用问卷调查的方式直接获取原始数据，同时通过网络和书籍等渠道搜集次级资料以补充和完善研究内容。通过对这些材料的仔细处理分析后得出了更加准确的信息结论。 对收集的数据进行深入剖析： 从调研中得知43%的受访者选择使用格力空调，显示出其在市场上的主导地位。 优势：格力凭借卓越的技术实力和优质的售后服务赢得了消费者的广泛认可；加之强大的区域代理网络与专卖店体系的支持下形成了良好的品牌形象。 劣势：面对变频技术的发展趋势以及来自美的、海尔等强劲对手的竞争压力，格力的市场份额有所下滑。 机会：随着房地产行业的蓬勃发展及夏季高温天气的到来，越来越多的家庭和个人将空调视为必需品购买对象。 通过此次调研活动不仅加深了对网络市场研究方法的理解与应用能力,也为后续营销策略规划提供了宝贵的参考依据。