本报告由巨量算数发布，深入解析了2020年度抖音平台用户的特征与行为习惯，涵盖年龄、性别、地域分布等多维度数据。
抖音的日活跃用户已超过4亿，比去年同期的2.5亿增长了60%。与今日头条的重合度为32.1%，这部分用户的占比达到了抖音总用户数的42.2%；而与西瓜视频的重合度则为24.6%，占到了抖音整体用户群的近三成。
从使用频率来看，日均浏览次数在10到19次之间的用户占据优势地位。此外，在线时长超过30分钟的比例上升至了38%。就性别而言，男女比例相对均衡；年龄分布上，以19岁至30岁的群体最为活跃。地域方面，则是一二线以外的城市和三线及以下地区表现更为突出。
在具体省份的排名中，广东、河南以及山东省位居前三甲；而城市偏好度最高的则是郑州、西安与昆明市。分性别来看，在男性用户群当中，19至24岁年龄段和41-45岁的成年人具有较高的使用率；女性则以19到30岁的年轻群体为主。
从不同城市的活跃程度分析发现：高线级城市中，主要集中在年龄为19-30的青年一代；而在低线级别区域，则是以更广泛的年龄段（包括19至35岁）用户为核心。此外，在各代际间也呈现出不同的特征：对于“95后”而言，男性用户的比例稍占上风，并且整体活跃度较高；而女性则在“90后”中表现出较高的兴趣。
另一方面，“85后”的主要受众为城市中的年轻妈妈和职场新人，特别是低线城市的用户占据了超过六成的比例。相比之下，“80后”群体更多地关注汽车、母婴以及美食领域的内容，并且男性用户的参与度较高。
最后，在视频类型偏好方面：演绎类、生活记录及烹饪教程是最受欢迎的三个类别；而在情感交流、文化知识和影视娱乐等板块，观看量的增长趋势尤为明显。具体到性别差异上，男性的兴趣点集中在军事话题、电子游戏以及汽车资讯等领域；而女性则更倾向于美妆保养、育儿经验分享与时尚穿搭等内容。
针对不同年龄段的具体偏好：“00后”群体对网络游戏、电子产品及潮流服饰类视频表现出浓厚的兴趣。“95后”的关注重点同样涵盖了上述领域，但同时也包括了更多关于个人形象塑造的内容。相比之下，“90后”则更加倾向于影视作品、育儿指导以及美食制作等方面的信息。
综上所述，在“80后”用户中汽车相关资讯和家庭生活类内容的观看量较高；此外他们还对母婴产品及烹饪技巧有着浓厚的兴趣。
5星
