家居行业分析报告：红星美凯龙与居然之家的比较

简介：
本报告深入剖析中国两大领军家具零售商——红星美凯龙和居然之家的发展策略、市场份额及未来趋势，为业内投资者提供决策参考。 家居装饰及家具行业的产业链可以分为四个部分：上游的原材料供应商、中游的制造商、下游的分销商以及消费者。其中，分销环节尤为重要。 在上游领域，木材、塑料和金属等原材料已经商品化，并且广泛可用。而在中游制造环节，则有众多规模相对较小的企业参与竞争；2016年时，国内就有超过一万家家居装饰及家具制造商在市场上活跃着，市场竞争非常激烈。尽管部分制造商销售自有品牌的产品，但由于产品种类有限、营销和展示条件的限制等原因，除了少数龙头品牌的成功案例之外，大多数企业的自销效果并不理想。 因此，在下游分销环节中集中了多种不同品牌与品类产品的综合供应变得至关重要。通过专业的销售渠道如连锁家具商场（占比约23%）和其他非连锁形式的零售点等渠道，消费者能够获得更加全面和个性化的购物体验，并且满足自身对于家居装饰及家具的各种需求。