关于Z世代消费行为的研究报告

简介：
本研究报告深入分析了Z世代（即95后与00后）在不同消费场景中的行为模式和偏好，旨在为企业提供更贴近年轻消费者的市场策略建议。 年轻一代的精致生活体现在他们的购物选择上。人们常说女性对护肤美容非常重视，调研显示MAC、悦诗风吟和欧莱雅是年轻女性最喜爱的美妆品牌；而追求品质生活的男性同样具有强大的购买力，化妆品年度消费金额超过5000元的男性比例为1.5%，他们偏好的品牌包括欧莱雅、迪奥和资生堂。在运动装备领域，耐克和阿迪达斯依然是最受欢迎的品牌之一，同时国内品牌的市场份额也在不断增长，安踏、李宁、回力以及特步等都受到了年轻消费者的青睐。 手机是年轻人日常生活中不可或缺的一部分。他们可以没有恋爱对象，但不能缺少一部好用的智能手机。在大学生群体中，华为（包括荣耀和华为品牌）是最受欢迎的选择之一。随着5G技术的发展与普及，勇于尝试新技术的年轻人成为购买5G手机的主要人群之一，而京东则成为了他们最常选择的购物平台。 当年轻人想要购买超出自己支付能力的商品时，花呗白条成了他们的首选工具。