中国零售商自有品牌概述报告

简介：
本报告深入分析了中国零售商自有品牌的现状与发展模式，探讨其市场表现、消费者接受度及未来趋势。 中国自有品牌的发展已经从单纯的低价竞争阶段过渡到了差异化竞争阶段。在零售企业创立自有品牌的初期，主要是通过控制成本来进行价格战，但随着多样化零售业态的出现以及零售商市场的分散化，使得商品在线上渠道的价格与零售商的自有品牌之间的差距逐渐缩小甚至几乎相等。因此，单纯依靠低价策略发展的自有品牌在中国遇到了瓶颈期，许多零售商开始转向差异化竞争模式。例如，“元初食品”主打“安全”，而“盒马鲜生”则强调“品质”。 以“盒马鲜生”为代表的新零售业态，在提升商品质量并实现差异化的道路上已经取得了显著成果。这些企业都坚持以消费者需求为核心，并通过组建专业的买手团队、优化供应链管理和利用大数据分析等手段，不断跟踪和响应消费者的最新需求变化，推出改良产品，从而打造出具有自身特色的自有品牌竞争优势。“品质”成为了它们赢得市场的关键因素之一。