【易观智库】2020年95后年轻群体消费趋势分析报告.pdf

简介：
本报告由易观智库发布，深度解析了2020年95后年轻群体的消费行为与偏好趋势，为品牌及企业提供了精准市场定位和营销策略参考。 95后指的是出生于1995年至1999年间的一代人，在中国正迅速崛起成为消费市场的主力军。他们与互联网共同成长，其消费行为和习惯深受数字化影响。 作为互联网原住民的95后群体，他们的生活习惯和购物方式受到电子商务、社交媒体、在线娱乐以及移动支付等应用的影响深远。随着年龄的增长，这一群体逐渐承担起更多的社会责任，并在经济活动中扮演着越来越重要的角色。特别是在24岁及以下的年轻人中，他们对数字化产品和服务的需求尤为显著。 在消费能力方面，95后受益于中国经济的快速发展和家庭环境的优势，拥有较高的可支配收入并展现出多元化的消费需求。这使得他们在苏宁易购等电商平台上的占比逐年增加，并且成为线上市场的重要力量。 从行为特征来看，这一群体追求娱乐与潮流、乐于尝试新事物并且热衷分享生活体验，在移动APP领域对图片社交应用、游戏和二次元社区表现出浓厚兴趣；在视频内容上，则是短视频及Vlog的主要创作者和观众。相关数据显示他们在这方面的偏好明显高于其他年龄段的用户。 此外，对于95后人群消费行为的研究通常依赖于大数据分析技术的支持。例如通过易观千帆这样的平台可以获取到全国网民APP使用情况的数据，并对不同领域的应用进行深入研究。这种基于数据分析的方法为市场调研提供了宝贵的洞见和指导依据。 最后，展望未来，95后的消费观念更加注重个性化、品质化以及体验性等非实物需求方面。他们愿意为了更好的生活品质支付更多费用并寻求认同感和服务体验。因此企业需要更好地理解这一群体的需求特征才能抓住巨大的商业机会。