【Ampere分析】体育在流媒体全球竞争中的角色.pdf

简介：
本PDF报告深入探讨了体育内容在全球流媒体市场竞争中的作用与影响，分析体育节目如何吸引用户并推动平台增长。 体育内容在全球流媒体大战中的角色越来越重要。尽管面临基础设施和商业模式的挑战，订阅型OTT平台对体育版权的投资仍然相对滞后。然而，在线体育内容的需求正在增长，并且在2023年，全球最重要市场的订阅OTT服务将占到体育版权总支出的五分之一以上。 DAZN在全球多个市场占据领先地位，通过大胆策略争取顶级赛事权利并提供低成本、直接面向消费者的优质体育内容。据数据统计，DAZN在2022年占据了所有订阅OTT服务在体育版权上54%的支出份额。目前，该平台的战略重心已从消费者增长和国际扩张转向提价及多元化收入以实现长期盈利。 近年来，像Peacock和Viaplay这样的综合娱乐流媒体平台加快了对体育版权的投资步伐，在日益拥挤的市场中寻求差异化竞争机会。2022年亚马逊与NFL签订独家交易被视为一个转折点，这是迄今为止任何体育流媒体服务最大的单一合同；随后YouTube（同样合作于NFL）超越了这一记录。 尽管早期面临挑战，但订阅OTT平台对体育版权的投资在未来几年内预计会显著增长。这主要得益于体育内容的独特吸引力及其在吸引和保持用户方面的作用。此外，在经济环境压力、消费者期望变化以及观众转向在线观看的背景下，传统广播公司可能难以维持过去的投资水平。 体育赛事直播具有实时性、独特性和强大粉丝基础等特征，使其成为订阅服务提升品牌形象及增加用户粘性的有效工具。获得热门赛事独家播放权可以显著提高流媒体平台的品牌价值和收入潜力，并有助于打破地域限制扩大全球影响力。 亚马逊和YouTube等科技巨头的加入进一步加剧了体育版权的竞争态势。这些公司凭借强大的技术基础设施以及庞大的用户群体，能够利用自身平台优势将体育内容推向更广泛的受众范围。这可能会推高未来几年内体育版权的价格水平并改变整个行业的格局。 同时，新兴市场和技术的发展也为体育流媒体提供了新的机遇。5G网络的普及使得高质量视频传输成为可能；而虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新技术的应用则为用户提供更加沉浸式的观赛体验。这些都将促使流媒体服务不断改进以满足日益苛刻的消费者需求。 综上所述，体育内容已成为当前全球流媒体战争中至关重要的战场之一，订阅OTT平台正逐渐从传统广播公司手中夺取市场份额。随着投资增加和技术进步，未来的市场将会经历更多创新和变革，并见证更加激烈的版权争夺战。